從會展行銷觀點探討台商赴大陸參展意圖及問題分析

會議展覽產業，是當今各國公認的 21 世紀金礦產業，它除了是各產業的發展觸媒，更是各國用來作為國家與城市發展的樞紐機制。近年來兩岸的經濟互動頻繁，台商更積極搶佔中國內需市場，台灣商品透過於中國許多的會展設置台灣專區的「台灣館」，讓台商們趨之若鶩的前往中國會展行銷台灣商品。但因多數的中小企業及台商們都是委由外貿協會或者當各縣市政府經發局以及相關協會來辦理參展事宜，絕大多數對於委託辦理參展的單位都是採取被動式的服務。因此，本書認為會展產業也是一種服務業，而委辦單位元主要服務目的就是要去協助中小企業在展前、展中及展後的各項事宜，而在過去對於會展產業或會展行銷的研究中，甚少針對企業參展意圖進行研究，尤其在中國每年具有規模的國際會展近有七千至八千場的數量，參展的中小企業越來越多，主題、參展與觀展的客群、展覽的目的均不一，因此企業會因哪些行為因素影響參展意圖及可能發生的參展問題是值得探討的議題。本書實證結果顯示各項假設均成立，但知覺價值對參展意圖與參展行為的關聯則不具干擾效果。