方太品牌建设案例研究

中国已经进入一个由制造导向向创新导向过渡，由外延式增长向内涵式增长转变的全新时代。“十二五”规划提出提出了“推动我国自主品牌建设，提升品牌价值和效应”的战略目标，这表明，在各行业转型升级的过程中，品牌建设对于企业来说，无论从战略高度还是营销传播策略角度，都至关重要。本文就是基于这样的背景，希望通过研究和学习成功的品牌建设案例，得出对我国企业树立正确的品牌理念，探索品牌成功之道具有一定意义的结论。作者主要针对方太品牌建设，从战略定位、品牌塑造、营销服务创新等方面进行分析和研究。本文共分为五章：第一章引言部分，介绍选题背景及意义以及研究方法；第二章先对方太公司进行介绍，再运用PEST宏观分析模型对中国厨房电器行业环境进行分析，得出中国厨电行业发展趋势，并针对我国厨电三大品牌方太、美的和海尔作了简单对比；第三章对方太品牌建设内容作了全面的描述，包括方太的品牌战略及核心特征、品牌营销与传播、服务品牌战略等内容，重点围绕方太品牌建设过程中的创新性内容进行说明，如方太的产品创新、管理创新与文化创新，以及社会责任营销、体验营销和“方太至诚关怀服务”。通过这一章可以清晰地了解方太品牌创新的总体内容，为后面的分析和总结做铺垫；第四章重点从品牌定位、品牌传播和服务品牌化战略三个方面对方太品牌建设进行分析，其中总结了创新对方太塑造差异化品牌形象的重要性，社会责任营销以及整合传播的效果和意义，以及方太服务品牌的核心内容；第五章是综合以上内容，总结了方太品牌建设案例带给我们的启示，并从行业地位、品牌国际化和新营销时代三个角度指出方太进一步发展可能面临的挑战。