竞争活力与规模经济——中国都市类报业产业组织优化研究

本书对中国都市类报业的产业组织状况——市场结构、市场行为和市场绩效进行了全面地分析。市场结构状况是通过分析作为中国都市类报业市场结构构成要素的市场集中度、进入壁垒、退出壁垒和产品差异化的现状展开的，得出的结论是中国都市类报业的市场集中度偏低、经济性进入壁垒正在上升，政策法律性进入壁垒的效力在下降、退出壁垒太高和大城市的都市类报纸产品差异化不显著，并分析了它们出现的原因或者造成的结果。市场行为的状况是通过对中国都市类报业市场主体地位、价格行为、跨地域行为现状的分析展开的，得出的结论是中国都市类报业市场主体地位尚不明晰、价格竞争过度、跨地域运作艰难。最后从三个视角解读了中国都市类报业市场绩效。一是从企业的视角提出目前中国都市类报纸发行规模处于不经济状态和报业利润正逐步下降的事实。二是从产业视角提出中国都市类报业地域资源分布不合理和由于资源流动性差造成的某一地域内部资源浪费的问题。三从宏观视角提出中国都市类报业出现了负的外部性与内容不平衡。