網際網路的迅速發展改變了消費者購物的行為，也改變企業的經營型態；網上購物已經成為當代新的消費方式。我們面對的是一個極大化又必須滿足個人需求的消費世界，事實上，們所生存的社會中，不論是政治現實、經濟活動、歷史事件、文化活動、宗教現象、社會階層和共同理想都逐步被品牌和廣告形象所取代。誠如社會學家約翰.克雷姆（John Clammer）就說：「購物不只是取得商品，也等於購買身份。」當手機購物改變我們消費行為方式，當數位消費資訊一躍具體為行動上網的新形態購物習慣，當行動支付的購物模式已成為社會趨勢銳不可擋，潛在中也已改變了你我用錢的所有方式。簡單來說，當今是一個所謂的「消費社會」，消費被視為是邁入後現代的縮影，因為它意味著，人們的生活、認同感以及自我觀念逐漸不再以生產性的工作為核心。本書深入探討當代臺灣民衆們所處的社會脈絡、大衆傳播、工作環境、家庭互動、參考團體及其生命歷程中的變化；觀察他們所碰觸的情境，所産生的涉入動機、訊息處理、社會階級與文化的影響；並逐步釐清，當消費價值衝突時伴隨而來的個人身心調適行爲，以及個人若在受到消費主義、人際關係、傳播情境… 等操作下，探討社會脈絡中消費心理與消費行爲的態度轉變。