觀光旅遊已成為現今世界上各國最大的經濟來源之一，並且也是許多國家增加外匯收入的主要來源，交通部所發表的「二十一世紀台灣發展觀光新戰略」中提到，將打造台灣為「觀光之島」成為觀光政策的新目標，顯示出中央政府對於觀光旅遊的推動是不遺餘力的。 本研究目的在探討地方政府觀光旅遊網的網站行銷策略，對於網站績效之影響。 觀光產業一直被視為可帶動地方產業的經濟發展，而網際網路的無遠弗屆更是能帶動地方旅遊的能見度，因此各地方政府無不把建立觀光旅遊網視為最基本且必需要做的事情。本研究先分析西方及亞洲各兩大旅遊城市官方旅遊網網頁呈現以及行銷策略，再分析臺灣城市官方旅遊網的網頁呈現以及行銷策略，以個案研究及訪談的方式深入探討新北市觀光旅遊網改版後的行銷策略與網站績效，訪談對象包括新北市觀光旅遊局的政府官員以及活動承辦廠商，將訪談的資料分為觀光旅遊網、觀光旅遊網主題、觀光旅遊網主題活動三類，並且輔以網路活動舉辦期間網站的區間流量來進行分析。