以美學為基礎，探討消費者對於風格與體驗之間的消費行為，是否會因為環境氛圍而產生消費行為的改變。透過環境營造消費者在消費時的購買意願是否會增加？ 本研究透過相關性分析、迴歸分析等統計工具進行研究與探討。研究中發現，消費者確實會因為環境的營造而改變購買意願，多是正向的購買意願改變。因此在整個網路市場不斷的擴張下，店面的體驗需求、體感需求仍是需要的。確實，消費者多數時間是理性的，但衝動購買是會在營造的氛圍之中所產生其刺激。因此在整個市場轉為網路世代的氛圍下，企業如何衝出新的市場佔有，除了好好經營網路商城之外，實體店面也是相當重要的，目的不是為了銷售額，而是為了讓消費者能夠體驗能知曉其產品特性與訴求。讓企業可以再次與消費者溝通。