在中国市场，近年来各类品牌管理面临新的形势和挑战。典型的，中国本土品牌逐渐成长起来，消费者感知全球-本土品牌差距缩小。同时，新消费品牌兴起，它们在带给传统品牌挑战的同时自身也面临如何从“网红”成长为“长红”品牌的难题。零售商自有品牌和中华老字号品牌则是两个具有代表性的品牌类别，分别面临如何与其他品牌竞争以及如何换发老品牌活力的问题。本书对中国市场品牌管理方面的关键议题分章节进行了专题研究。包括：① 消费者感知全球-本土品牌差距的变化及其对消费者购买意向的影响；②中华老字号品牌应对外部环境挑战时如何运用自身优势进行战略制定；③零售商自有品牌如何与其他品牌进行错位竞争；以及，④新消费品牌的感知价值和顾客忠诚研究。通过案例研究或者问卷调查研究，得出了更好理解当下中国市场品牌管理趋势和实践的启示，同时，也拓展了品牌管理领域的相关主题研究。