本書以臺北國際自行車展覽會進行研究，並以622名顧客為研究對象進行調查，獲得有效問卷602份，回收率良好，達95.0%。本書研究之主要目的在探討會員對該展覽體驗行銷、體驗價值與購買意願之關係，使用SPSS12.0套裝軟題運算，透過描述統計、t檢定、單因子變異數分析、迴歸及階層迴歸分析等方式進行分析，研究結果發現:一、不同人口統計變項之展覽顧客體驗行銷之差異性比較，在性別、年齡、教育程度、平均月收入等面向達到顯著差異;二、不同人口統計變項之展覽顧客體驗價值之差異性比較在年齡、教育程度及平均月收入等面向達到顯著差異；三、參觀展覽之顧客在體驗行銷與體驗價值存有顯著的正相關；四、體驗行銷各構面對購買意願具有相當顯著的正向影響。