网络游戏市场的发展近几年高潮迭起，然而繁荣背后，是在线游戏市场的竞争日趋激烈，游戏泛滥、创意匮乏，同质现象严重，在两款游戏之间找不到哪一家有更明显的优势。然而理论界对玩家需求的研究无论是从内容还是手段上都非常有限，基于玩家需求精准判别的网络游戏虚拟道具设计管理以及网络游戏运营管理研究更是少见，这与目前快速发展的网络游戏产业急需要理论指导的现实形成矛盾，网络游戏的蓬勃发展迫切需要从理论上指导网络游戏虚拟道具的设计以及网络游戏的有效更新，使其规律化、系统化、理论化、模型化，这点已经越来越受到网络游戏研究者尤其是网络游戏开发者的广泛关注。本书从网络游戏虚拟道具设计及网络游戏的设计和运营管理这个角度进行探索性研究，希望给后续研究者提供一个借鉴和参考，共同推进关于网络游戏的研究。笔者希望通过本书的研究来明确玩家需求和网络游戏虚拟道具设计、网络游戏设计及运营之间的关联，从中找出一般性的规律，并结合高效的数据挖掘的方法，提出数据驱动的网络游戏设计及管理的精准决策模型及解决方案，为今后网络游戏设计的改进和创新提供指导方向。