整合行銷傳播對大陸美容養生市場影響之個案研究

大陸美容養生市場的發展，隨中國經濟環境的成長，女性對美容養生更為重視，整體市場環境競爭、多變，如何在其中脫穎出對企業具有一定壓力，此競爭力包含企業本身的品牌形象，而形塑美容養生市場的專業品牌形象，有賴完善的整合行銷傳播(Integrated Marketing Communication，IMC)來建立本研究個案「赫芙寧生物科技有限公司」利用IMC成功在大陸美養生市場開展業務、形塑其特色，研究中將對此進行研究並歸IMC對品牌形象的實際影響關係為何？同時深入研究IMC對品牌形象之有效模式。大陸美容養生產業市場競爭日益激烈，整合行銷傳播管理議題逐漸受重視與討論。由於品牌形象管理是企業經營的基礎，過去對於IMC與品牌形象的討論較少，尤其是美容養生產業，因此本研究以IMC為研究主題，目的在尋找適當的IMC方法，做為提升美容養生產業品牌形象的具體方針。本研究以赫芙寧生物科技有限公司為研究個案，同時整合文獻探討IMC之相關理論觀點，歸納出影響美容養生品牌形象之策略要點，透過深度訪談及資料分析，歸納出美容養生市場之IMC策略對品牌形象的建立模式，提供國內美容養生公司參考。