微博營銷傳播效果研究 —— 以手機行業爲例

微博營銷研究中，大部份研究是在市場營銷理念指導底下對微博的功能、定義、使用、影響等方面的論述研究。對於現今的微博發展，僅存在于市場營銷理念下的微博營銷研究客觀性略有不足。本次研究嘗試在傳播學的領域範圍下，通過微博空間中的自我呈現角度結合以往的研究成果而進行，企業以微博信息的發佈呈現自身亮點于社區中，從而影響受眾的行為。本次研究利用內容分析法收集手機企業微博信息，對微博信息的 多媒體使用、品牌規劃、受眾反應利用SPSS17.0對數據分析，對提出的5個研究問題利用以卡方檢測、單因素卡方檢測進行研究測量。研究發現，手機企業利用微博進行信息發佈，微博內容構成的信息類型和粉絲受眾對微博信息操作是有關係的。手機企業對微博營銷存在忽視情況，缺少對微博營銷的規劃，定位不清，微博信息雜亂。除了微博信息的信息構成類型會對受眾產生影響以外，品牌是影響粉絲對微博信息操作行為的另一大方面。微博信息的信息類型構成，對微博營銷效果傳播的研究是適用的。本研究旨在瞭解現時的社交媒體工具營銷的效果影響因素。