National Publicity Films 跨文化傳播語境下中日韩國家形象宣傳片的比較——基於霍夫斯泰德的文化五維度模型

隨著全球化浪潮的深入，各個國家和地區之間在經濟、政治、文化、科技等各方面展現出積極的態度與意願進行合作往來。如果將國家擬人化，那麼不同的國家會有不同的外貌、不同的性格，每個國家在向世界各國開放、展示自己時，就會呈現出自己獨特的形象，對國家形象的塑造是全球化背景下各國所面臨的課題，許多國家都在積極地推廣自己的“國家形象”，中國對於自己國家形象的探討和反思也從未間斷過，2008年中國政府製作了北京奧運會系列宣傳片、2009年推出《中國製造》廣告，2011年正式在海外推出中國《國家形象》系列宣傳片，這是中國首次以國家公關的名義將鏡頭對準自己，重新塑造和跨文化傳播新的國家形象，也宣告著中國進入國家形象的公關時代，國家形象宣傳片成為跨文化傳播國家形象的主要手段。國家形象的塑造不僅顯示出一個國家在經濟、社會、政治、外交上取得的成就，更深層次地表達了這個國家的傳統精神和文化淵源，是這個國家主流文化、核心價值觀的濃縮表現，因而國家形象宣傳片在跨文化傳播過程中必然會顯露出國家文化的獨特性，跨文化研究領域著名學者霍夫斯泰德就國家文化的差異提出了文化維度的理論，本研究採用符號分析的方法研究中日韓三國國家形象宣傳片在國家文化五個維度上的表現。