飼養態度與對携帶寵物旅遊產品的產品差異化認知和付費意願間關係之研究

在旅遊市場上眾多業者努力地透過推出具差異化的特殊旅遊套裝產品求取更大的利潤空間；然而這些產品是否能得到消費者的認同呢？價格是否為消費者所接受呢？本研究將選擇特殊套裝旅遊產品中之寵物旅遊（帶寵物外出旅遊）為研究對象，利用假設市場評價法（Contingent Valuation Method， CVM），來探討消費者針對特殊旅遊套裝產品的付費意願（Willingness To Pay，WTP），以及消費者對此一特殊旅遊產品所重視的影響因素。研究過程首先結合質化及量化方法來發展本研究的相關量表（「飼主飼養寵物的態度」量表及「影響寵物旅遊產品之差異化因素」量表），並依此量表進行資料蒐集，經統計分析後確認影響寵物旅遊產品之差異化因素。並以此差異化因素來虛擬套裝旅遊產品，來詢問受訪者，以取得受測者的最大願付價格（Maximum WTP），以了解特殊套裝旅遊產品差異化之後，真正能夠創造出產品價格上的空間。