基于商誉的双寡头企业价格、广告与产品质量竞争策略研究

本书采用微分博弈的方法，从动态性和竞争性两个方面对基于商誉的双寡头企业价格、广告与产品质量竞争策略进行研究。从微分博弈理论的视角，理论学界对基于商誉的企业竞争策略已有一系列研究。不过，在现有文献中，并没有考虑价格对形成商誉过程的影响。本书在前人研究的基础上，通过构建微分博弈的理论模型，研究对商誉形成过程影响的纯外生价格、单一时间价格和粘性价格等三种不同价格条件下，双寡头企业最优价格、广告和产品质量的竞争策略。本书的理论创新性，分别体现在：第一，对经典的Lanchester 模型进行了扩展。在考虑顾客忠诚度对商誉的保持作用的基础上，放松消费者不忠诚，且消费者将会转移到广告投资最大的企业的消费者群体中去假定，使用理论分析更加符合经济现实。第二，对没有涉及到影响商誉形成的纯外生价格假定进行了放松。在假定产品价格为单一时间变量条件下，同时考虑单一时间价格、广告和产品质量对商誉形成的影响。第三，对基于粘性内生价格与商誉相互作用和相互影响的企业竞争策略的理论研究进行了扩展和补充。