台灣搖滾音樂節關鍵成功因素與策略發展研究

「賣唱片的產業萎縮，但看表演的人漸漸的多了！」（何東洪，2005：1），音樂展演活動的熱絡及參與人數的增加，促使著越來越多人的注意與重視，在加拿大政府對於其音樂產業的發展調查報告中指出，和CD的零售業的衰退相較之下 ，現場表演產業是持續成長的（何東洪，2005:46）。而此報告亦指出，澳洲目前整體的音樂產業獲利模式中，現場展演是成為主要的收入來源；此外，英國在2005年的音樂展演產值預估為四億七千六百萬英鎊，較1997年來比，成長了1.5倍（同前引，2005）。從國外政府對音樂產業的未來發展預測中可發現，面對實體唱片萎縮的困境，音樂展演活動反而成為音樂產業中的重要獲利來源。由於音樂儲存型式的改變，影響產業的運作模式與消費的方式，MP3的出現，對以往依賴唱片銷售為主要收入來源的音樂產業產生極大的衝擊，這一波的衝擊中，音樂展演的重要性，相對地，成為一個穩定發展的產業。