人際影響與品牌認知對品牌忠誠度之影響

台灣自行車產業發展至今已有30幾年，在國際上享有「自行車王國」的美譽，但近年間，在中國與越南等國家低價競爭及廠商外移等因素，台灣自行車產量開始下滑；在1990年自行車產業代工業者積極尋求轉型，盡力於創新研發，擬尋求自創品牌發展以提高附加價值，也就是說台灣自行車業者已警覺到品牌是企業非常重要的資產。另外，在自行車愛好的族群中，對自行車品牌的選擇，往往會受到同好者的推薦或喜好的影響。因而本研究透過人際影響、品牌認知對品牌忠誠度的實證研究，來找出其對品牌忠誠度的影響程度以及因素之間的因果關係。