消費者行為理論發展至今已非常完整。然而，跨文化因素及環境劇烈變遷，導致經濟活動掛帥，形成以物質為主的功利傾向價值觀。 加上各種媒體的興盛，新奇且變幻莫測的各種訴求，都無時無刻不在影響人們的購買欲望。因而在交易情境的行為異於一般人可接受的行為規範的消費行為有日愈增多的趨勢。這種消費行為研究實有必要，尤其是洞察此種消費行為的型態、基本原因、形成機制和消費行為間的關系之研究更是特別重要的領域。 本研究發現，具高“外表關懷”的虛榮特性易產生物質傾向的“財物成功”、“獲取中心”及“獲取快樂”三概念特 性，而“成就關懷”則否。而具有物質傾向的“獲取中心”特性者有證據顯示易具強迫性購買特性，“財物成功”及“獲取快樂”則無顯著。 同時“外表關懷”顯示較可能具強迫性購買特性，“成就關懷”則與強迫性購買無顯著關系。 本研究的貢獻： 1.在異地適合性的驗證，可幫助進一步探討特殊消費行為的各種消費特性。 2.經由LISREL模式分 析，有助於深入了解特殊消費行為的成因及結果機制。 3.環境改變的迅速，本研究可拋磚引玉的效果，吸引更多對特殊消費行為的研究 興趣，以便更豐富消費者行為知識，而使該學門更加完整。 4.研究在實務上有助於行銷區隔、產品定位、廣告訴求策略等之參考。