近年来，C2C电子商务平台上的网络商店以其巨大的用户规模、交易规模和市场空间得到了逾千万的中国创业者之关注。然而，对于网络商店创业的特殊性及其是否受制于传统经济管理理论等问题，理论界并没有开发出一致的理论体系，也没有发掘出这一新现象的核心规律。为填补这一理论空白，本研究在梳理了已有的理论和研究成果的基础上，基于网络创业的特殊性，开发出了揭示网络创业核心要素的理论模型，并对30个相关假设进行数据检验。结果发现了不同于实体商店和传统理论的新结论。 本研究的完成受到了以下基金项目的资助：教育部人文社会科学研究青年基金项目资助(批准号：14YJC630123）：高科技新企业创业战略研究：战略类型、前因及结果；教育部高等学校博士学科点专项科研基金（新教师类）资助项目（批准号：20130172120036）：个人网络商店创业网络类型、创业资源获取与经营绩效：基于信任的视角。