中国改革开放近四十年，现代化程度迅速提升。中国消费者的生活方式和偏好亦随之转变。一方面，中国消费者对代表先进生产力和全球主流文化的全球产品和全球品牌有较高的追求，力图通过消费行为获得某种全球身份认同；另一方面，传统的文化和长期习惯的影响又使其在某些方面倾向于保持本国传统特色。那么，在具有地域广阔、发展迅速、地区发展不均衡、文化差异大等特点的中国，消费者偏好是否体现出全球趋同的特点？这种趋同是否存在地区和行业差异？ 本书运用829份个人调查数据和城市年鉴统计数据，结合企业案例，对中国消费者偏好的全球趋同程度（总体、餐饮、服装、消费电子行业）做了实证研究。研究发现有助于解决全球本土化战略（Glocalization)中标准化与本土化的平衡点的均衡问题，并提出了跨国公司在新兴市场国家的需求战略演变路径、本土和跨国公司的广告沟通策略、本土企业与跨国公司竞争突破点等实践观点。