2008年的美國金融風暴引發了令人措手不及的恐慌及倒閉潮. 消費者基於保守而改變了原來的消費行為,因此百貨業要如何在2009年走出下一個方向成為各個業者最為頭痛的問題. 根據以上的研究動機, 本研究之研究問題將針對目標市場, 市場定位, 產品生命週期, 7P行銷組合, 現行產業困境及因應之行銷策略變化進行深入探討. 本研究發現, 同樣的行銷策略並無法實行在不同的國家百貨業者, 而是必須以人, 事, 時, 地, 物而加以調整. 針對不同的國家/文化/民情來進行適當的行銷策略以達到企業的行銷目的. 本研究以國際百貨零售業者為深入探討對象, 探討行銷策略及行銷組合的改變, 並研擬未來行銷策略及建議提供做為參考, 期能對其未來的行銷策略之制定有所貢獻.