本研究目的旨在驗證羽球館顧客的行為意圖模式及瞭解不同人口統計變項（包含 性別、年齡、婚姻、有無子女、教育程度、職業與個人月收入）和羽球參與行為（球 齡、運動次數、運動時間）的羽球館顧客在態度、主觀規範、知覺行為控制以及意圖 的差異分析。以中部地區羽球館顧客為研究對象進行羽球館顧客行為意圖問卷調查， 共有效回收454份問卷，並以描述統計、因素分析、內部一致性信度、獨立樣本t檢定、 單因子變異數分析、scheffe法及結構方程式模式分析法進行資料分析。研究結果顯示： 一、羽球館顧客在態度上會對意圖有達到正面影響效果，而主觀規範、知覺行為控制 則對意圖都未達到影響效果。 二、羽球館顧客不同「年齡」、與「個人月收入」在態度上達顯著差異；羽球館顧客 人口統計變項在主觀規範上皆未達顯著差異；羽球館不同人口統計變項在知覺行 為控制上皆未達顯著差異；羽球館顧客不同人口統計變項在意圖上皆未達顯著差 異。不同「球齡」與「運動時間」在態度上達顯著差異；羽球館顧客不同「球齡」 在主觀規範上達顯著差異；不同「球齡」與「運動時間」在知覺行為控制上達顯 著差異；不同「運動次數」與「運動時間」在意圖上達顯著差異。