媒介是人的延伸。人們所花費在媒介上的時間，佔日常生活中的極高比例。而媒體產業的運作，靠媒體本身、廣告主、媒體購買公司等機制的循環反饋，其中依循的中心準則為媒體量測機構。自從商業電視興起，「收視率調查」便不可或缺。只是，數位化後之匯流、網路化、頻道數量極大化、平台多元化、載具多樣化、接收行動化等等趨勢，連帶使閱聽眾媒體使用行為隨之轉變；原有電視收視眾遭到嚴重分散、解構，自然「電視收視率」之定義與測量機制上，也必須隨之變革。作者提出既有慣用收視率調查機制之參考改革方向；「電視收視率」調查趨勢發展；以及分析包括媒體頭端普查、有線電視系統業者進行收視率調查、政府成立第三方調查組織等新機制之可能性與未來發展。另一方面，針對電視數位化後多平台環境來臨，新媒體廣告效益尚未確立評估模式，仍處在模糊空間。廣告主在新媒體的廣告支出上也許仍較保守，待日後效益評估機制建立完善後，對傳統電視台將會是很大的挑戰，而舊有的媒體購買計畫同樣須隨之進行調整。